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波司登欲走出季节依赖:关900家羽绒服门店 拟发

时间:2017-11-21 16:24
  

连续低迷较长一段时间后,6月26日深夜,老牌羽绒服企业波司登的年报公布了截至2017年3月末的全年业绩。数据显示,其收入上升17.8%至约68.17亿元,公司权益持有人应占净溢利则是上升了39.5%至约3.92亿元。这是近五年来,波司登首度全年实现营收和净利润的双增长。

在去年全年关掉979家羽绒服零售网点后,波司登方面向《每日经济新闻》记者表示,目前其羽绒服主品牌的库存清理以及整体的门店调整已经基本稳定。后续,其将大力发展女装业务,使之成为波司登旗下第二大的利润贡献点。不过,女装领域近年来表现同样低迷,波司登信心何来?

年减羽绒服门店900余家

在波司登旗下,营收占据近七成的羽绒服部分向来是其核心。

近两年来,服装行业面临产能过剩、品牌竞争力下降等问题。在此背景下,业绩一度承压的波司登此前一直在针对其羽绒服业务进行调整。比如,为了集中资源在其他品牌上,其在去年决定让设计风格偏向传统的康博品牌退出市场。

最新的业绩数据显示,过去的这个财年,波司登羽绒服业务实现了45.79亿元的收入,同比上涨了15.1%。为了实现这部分业务的扭头增长,上一财年,波司登更换了旗下波司登品牌沿用多年的产品商标;此外,更是意图让雪中飞品牌转型为全方位的户外服装品牌。不过,在这份业绩报告中,波司登称集团认为有需要进一步调整雪中飞的定位和发展方向,不再单纯以户外为主要发展方向,而将加入更多时尚生活的元素。

波司登方面表示,在过去两个财年,在清理库存和优化销售网络上其亦在发力。记者注意到,截至2017年3月末,其羽绒服业务的零售网点总数较2016年3月末净减少979家至4292家。自营零售网点和第三方经销商经营的零售网点分别净减少320家和659家至1374家至2918家。尽管净关店数量仍旧不小,不过相较于前一财年的1300余家已经大幅度缩小。

在6月27日的电话会议上,波司登集团财务总监朱高峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,羽绒服市场竞争依然存在,为了整体业务而配合进行的门店调整也会继续,但其也在进行一些新渠道开发,因而整体数量上会趋于稳定。而在去库存部分,目前其目标已基本实现。

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